miércoles, 26 de marzo de 2008
miércoles, 20 de febrero de 2008
martes, 19 de febrero de 2008
MKT GLOBAL
¿MKT GLOBLAl?
La mercadotecnia SI es global, porque en todo nuestro planeta puede ser aplicada, sin embargo varia de país a país, incluso dentro de un país, varia de zona en zona, ¿porque? Porque la gente es distinta, piensa, actúa, consume diferente. Los precios, competidores, comunicación, la forma en que se hace llegar, todo varia.
Por esta razón las grandes empresas han tenido que adaptar sus “Estrategias globales” y traducirlas, adaptarlas, incluso regionalizarlas a las zonas de llegada.
Aun cuando existen productos como “The Coca Cola Company”, cuyos productos se pueden considerar homogéneos al igual que sus mercados a los cuales podrían llegar a denominarlos “Mercados globales”, deben realizar un esfuerzo por “adaptar” sus estrategias al espacio geográfico al que llegan.
Los segmentos con definidos “estilos de vida”, incluso se podría llegar a pensar que pueden llegar a ser similares en zonas geográficamente distintas, sin embargo siempre tendrán una cualidad, aspiración, motivo, deseo, lenguaje,… que lo hará distinto de su segmento de referencia de otro país, supongamos un chico japonés con un estilo de vida “Y”, aun cuando tenga un homónimo chico ingles con el cual guarde similitudes en cuanto a tendencias tecnologías, adaptación a nuevas tecnologías, etc.… siempre se verán diferenciados por cuestiones como el idioma, aspiración, sus grupos de referencia entre otros factores tanto internos como externos, aunque esencialmente son similares, son muy distintos, de ahí que aun cuando se desarrollen “estrategias globales”, estas deberán camaleonisarse a los valores y bases del país o región.
MARCAS INTERNACIONALES
Pocas marcas lo logran, no existe formula comprobada que pueda asegurara el éxito de la inserción de una nueva marca en los hábitos de toda la gente que habita nuestro planeta, quienes lo han logrado es por que respondieron no solo a una necesidad, sino a un deseo, porque lograron con sus productos una necesidad colectiva, NIKE no son solo tenis deportivos, representan un estilo de vida, y son el sueño dorado de un joven iraní, chino, mexicano, brasileño, porque todos ellos tiene no solo la necesidad de hacer ejercicio, sino también de saber que sus tenis NIKE, harán la parte “mágica” serán el muleto. SONY no diseño solamente un aparato parea escuchar música, nos trajo un aparato para llevar la música a todas partes, nos dio estilo, practicidad, y libertad, es decir las marcas que lograron posicionarse a nivel mundial no solo cumplían un sentido funcional, sino que además lograron satisfacer un deseo colectivo, guardado a manera personal, pero que compartíamos con el resto de la humanidad.
La mercadotecnia SI es global, porque en todo nuestro planeta puede ser aplicada, sin embargo varia de país a país, incluso dentro de un país, varia de zona en zona, ¿porque? Porque la gente es distinta, piensa, actúa, consume diferente. Los precios, competidores, comunicación, la forma en que se hace llegar, todo varia.
Por esta razón las grandes empresas han tenido que adaptar sus “Estrategias globales” y traducirlas, adaptarlas, incluso regionalizarlas a las zonas de llegada.
Aun cuando existen productos como “The Coca Cola Company”, cuyos productos se pueden considerar homogéneos al igual que sus mercados a los cuales podrían llegar a denominarlos “Mercados globales”, deben realizar un esfuerzo por “adaptar” sus estrategias al espacio geográfico al que llegan.
Los segmentos con definidos “estilos de vida”, incluso se podría llegar a pensar que pueden llegar a ser similares en zonas geográficamente distintas, sin embargo siempre tendrán una cualidad, aspiración, motivo, deseo, lenguaje,… que lo hará distinto de su segmento de referencia de otro país, supongamos un chico japonés con un estilo de vida “Y”, aun cuando tenga un homónimo chico ingles con el cual guarde similitudes en cuanto a tendencias tecnologías, adaptación a nuevas tecnologías, etc.… siempre se verán diferenciados por cuestiones como el idioma, aspiración, sus grupos de referencia entre otros factores tanto internos como externos, aunque esencialmente son similares, son muy distintos, de ahí que aun cuando se desarrollen “estrategias globales”, estas deberán camaleonisarse a los valores y bases del país o región.
MARCAS INTERNACIONALES
Pocas marcas lo logran, no existe formula comprobada que pueda asegurara el éxito de la inserción de una nueva marca en los hábitos de toda la gente que habita nuestro planeta, quienes lo han logrado es por que respondieron no solo a una necesidad, sino a un deseo, porque lograron con sus productos una necesidad colectiva, NIKE no son solo tenis deportivos, representan un estilo de vida, y son el sueño dorado de un joven iraní, chino, mexicano, brasileño, porque todos ellos tiene no solo la necesidad de hacer ejercicio, sino también de saber que sus tenis NIKE, harán la parte “mágica” serán el muleto. SONY no diseño solamente un aparato parea escuchar música, nos trajo un aparato para llevar la música a todas partes, nos dio estilo, practicidad, y libertad, es decir las marcas que lograron posicionarse a nivel mundial no solo cumplían un sentido funcional, sino que además lograron satisfacer un deseo colectivo, guardado a manera personal, pero que compartíamos con el resto de la humanidad.
lunes, 11 de febrero de 2008
miércoles, 2 de enero de 2008
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